【独家】场景实验室获2500万元A轮融资参与创办罗辑思维的吴声这

  36氪获悉,由资深营销大师、原罗辑思维联合创始人吴声创立的“场景实验室”于近日完成 2500 万人民币 A 轮融资,本轮由盛景网联领投。加使轮几位业界大佬的投资,两轮投资近 5000 万人民币。

  事实上,加入罗辑思维前吴声就已名声在外。曾任凡客诚品副总裁、京东商城高级副总裁、乐蜂网总顾问的吴声,先后主导了凡客体、京东815价格战、乐蜂网桃花节等优秀营销案例。2014年罗辑思维与联想佳沃合作推出的柳桃营销也是吴声设计的,活动中 10000 个柳桃礼盒在 5 小时内全部售罄。

  一直以来,吴声在业内都扮演着类似战略执行师的角色,圈内资源丰富。而创立“场景实验室”,其实最早是起因于他去年初一篇讨论商业场景重塑的文章。文中,吴声在现代营销学之父科特勒产品、价格、渠道、促销的 4P 理论基础上,提出挖掘新场景的“四即”方。

  吴声认为,移动互联网所提供的机会在于,这张网可以把人和一切、供给和需求,方便地通过“场景”建立连接,让这种连接在有需要时随时被激活。在场景时代,产品维度,产品即场景的解决方案,流量也因此场景化;价格维度,基于场景的分享即获取,同时包含分享成本和信任溢价。渠道维度,跨界即连接,连接无限可能。促销维度,流行即流量,场景品牌。

  后续,“四即”方被完善成《场景》一书出版成册。今年,吴声把理论进一步细化到互联网 IP 孵化范畴,并推出《超级IP:互联网新方》。

  “场景实验室”即是吴声理论的实验田。简单来说,“场景实验室”会围绕消费升级、泛娱乐、黑科技等赛道挖掘潜力项目,在通过投资、战略咨询服务等方式与项目建立深度关系后,双方共同探索新场景与商业模式。一方面,吴声本人将借助理论知识与经验资源为团队提供战略;同时,“场景实验室”团队也在打造一套商业数据模型,希望用技术化的方式提高决策的效率与精度。

  接受36氪采访时吴声坦言,“场景实验室”前期主要还是借助了他个人的势能,不少行业判断都是先由他本人给出,再自上而下落到执行层面。但个人的经验、视野终究有所局限,因此数据会是“场景实验室”的发力重点,而商业数据服务也是公司的变现渠道之一。

  据团队提供的信息,“场景实验室”成立半年,目前客户已超过数十家,营收过千万。投资项目包括饭爷、X、壹果科技、碎乐、猫王、87870VR等。

  其中,林依轮牵头的辣酱品牌“饭爷“估值已达 3.6 亿人民币。吴声表示,他们在构思时并不是把“饭爷”当做调味品品牌来思考和设计的,而是把“饭爷”与新一代年轻人的生活主张表达联系在一起 ——辣椒酱就饭是功能支撑,而“就酱”(谐音“就这样子”)又很符合年轻人的话语体系。

  而汪峰的新产品“碎乐”则想用分答模式开拓新的音乐收听场景。以往用户基本只能在各播放器上找完整的单曲来听,但“碎乐”激活了碎片化的音乐素材(比如歌曲小样)与随时随地的音乐场景。在“碎乐”里,用户可以听音乐和提问,音乐人有创作和定价,平台用内容付费的方式让音乐人与用户产生连接。

  在场景基金与创投服务之外,“场景实验室”还联合洛可可设计集团、吴晓波频道、京东众筹、时趣互动联合发起新试验计划,并于今年10月底成立新学院。不到两个月的时间里,报名的创业者、企业家已超过 100 位。

  谈及 A 轮融资吴声表示,未来“场景实验室”将与盛景网联在企业家、创业家社群服务领域展开深度合作。未来,“场景实验室”会继续基于场景方、超级 IP 与新方,以大数据应用为基础平台,充分整合资本与势能资源,寻找商业 IP 里的机会点 。